El cuidado masculino, en auge

Los hombres son diferentes a las mujeres. Las mujeres asocian el cuidado sobre todo a feminidad y belleza. Para los hombres, lo que cuenta es fortaleza y protección. Os presentamos los datos más interesantes.

LOS HOMBRES SE FIJAN CADA VEZ MÁS EN EL CUIDADO

Los tiempos en que los hombres recurrían a escondidas al bote de crema de su pareja pertenecen al pasado. Las cifras actuales confirman que el cuidado masculino está en franco crecimiento. El centro de estudios de mercado Euromonitor pronostica que el mercado mundial, valorado en 17.500 millones de dólares en 2015, crecerá hasta los 60.700 millones en 2020. Como ejemplos sirven youtubers e influencers centrados en el cuidado “masculino”. Canales como Alpha M., Jordan O’ Brien, The Gentleman’s Cove o Beardbrand muestran cómo cuidar y optimizar la piel, el cabello y la barba. Precisamente los hombres jóvenes dejan inspirarse y buscan redefinir su masculinidad.

Sin embargo, a la mayoría, promesas de belleza como “suave y sedoso” les dicen poco. Muchos desean ser percibidos como “fuertes y cargados de energía”. Su piel y cabello debe ser firme, vital, limpio y fresco. La idea es que quien presenta un cuidado dinámico es considerado una persona de éxito. Por este motivo, el cuidado masculino contiene sustancias activas específicas acordes a las exigencias especiales de la piel masculina.

LOS HOMBRES BUSCAN LO SENCILLO

La diferencia más interesante con las mujeres es que los hombres comienzan a pensar en el cuidado cuando surge un problema; por ejemplo, cuando presentan un aspecto gris o cansado, o cuando aparecen las primeras arrugas. Prevenir no va mucho con ellos, lo que también puede deberse a que la piel masculina envejece de forma diferente.

Los hombres tienen una piel un 20% más gruesa que las mujeres. Contiene más colágeno de soporte, que retiene más humedad.

Esto hace que la piel masculina presente un aspecto sólido y firme durante más tiempo. Pero la piel robusta no solo tiene ventajas. La hormona masculina de la testosterona hace que las glándulas sebáceas produzcan mucha grasa. De ahí que sobre todo los hombres jóvenes tiendan más a presentar una piel impura y espinillas.

LOS HOMBRES SON MUY SENSIBLES

Según una encuesta de Marketagent encargada por Kosmetik Transparent, el 57% de los hombres consideran que la piel de su rostro es sensible. Los hombres con barba de tres días sufren especialmente de piel tensa y áspera y picores. El motivo es que los after shaves y fluidos convencionales contienen sustancias que pueden irritar la piel. Por este motivo, muchos hombres recurren cada vez más a la cosmética natural. Buscan sustancias activas y soluciones de tratamiento que tengan en cuenta sus necesidades. Si se pregunta a los hombres qué cuenta más para ellos en productos de cosmética, el criterio más importante con diferencia es la tolerabilidad, con el 71%. También tienen importancia la sensación del producto en la piel (63%) y la eficacia (60%).

LOS HOMBRES SON MÁS FIELES

Los hombres son muy fieles en lo que a su rutina de cuidado se refiere. Un estudio de la agencia alemana Mintel muestra que más de la mitad de los hombres encuestados (52%) afirman mantener una fidelidad absoluta a su cuidado si están satisfechos con el mismo, lo que constituye una ventaja. Muchas mujeres experimentan demasiado y prueban numerosas marcas, aplicando incluso una sobre la otra. En este caso, la piel reacciona irritada a la sobreoferta. 

En cambio, un hombre que se mantiene fiel a su ritual de cuidado y lo aplica de forma consecuente, lo hace todo bien.

¿Por qué deberían estar los hombres encantados con los productos de cuidado RINGANA?

Las soluciones de cuidado sencillas, prácticas y rápidas van buscadas entre los hombres. Con RINGANA, los caballeros irán bien servidos. Por ejemplo, encontrarán UN solo FRESH deodorant, UN solo FRESH shampoo o UNA sola FRESH body milk. Cada producto es muy eficaz por sí solo. No hay un sinfín de variantes, cada una de las cuales pueda ver mermada su eficacia. Así pues, en el armario del lavabo o la bolsa de deporte solo hay que dejar espacio para un único producto para cada uso: a nosotros nos parece sencillo. Y aunque la inmensa mayoría de los productos sean aptos tanto para el hombre como la mujer, también existen productos y combinaciones dirigidos específicamente al hombre. Por ejemplo, el FRESH skin care set for men con FRESH soap, FRESH anti wrinkle serum (o FRESH hydro serum) y FRESH moisturiser for men cuida eficazmente en tres pasos. Para fuera de casa está la FRESH sample box for men o el FRESH travel set for men.