Il boom dello skin care maschile

Le donne associano prevalentemente lo skin care  alla femminilità e alla bellezza. Per gli uomini le priorità assolute sono rinforzare e proteggere la cute. Ecco alcune informazioni interessanti a riguardo.

GLI UOMINI CONFERISCONO SEMPRE MAGGIORE IMPORTANZA ALLA CURA DELLA PERSONA

I tempi in cui gli uomini usavano di nascosto la crema della partner appartengono oramai al passato. Le cifre attuali confermano che il consumo di prodotti skin care maschili sta esplodendo. L’istituto per le ricerche di mercato Euromonitor prevede che il mercato globale, che nel 2015 si attestava a 17,5 miliardi di dollari USA, crescerà sino a quota 60,7 miliardi entro il 2020. A fungere da esempio sono gli Youtuber e gli influencer che conferiscono grande importanza allo skin care ‘maschile’. Su canali come Alpha M., Jordan O’ Brien, The Gentleman’s Cove e Beardbrand ci sono tutorial che spiegano come prendersi in cura in maniera ottimale di cute, capelli e barba. Sono soprattutto gli uomini più giovani a trarre ispirazione da questi video e a desiderare di ridefinire la propria virilità.

Le promesse del mondo beauty che parlano di pelle ‘morbida e setosa’ non hanno, però, grande appeal per gran parte degli uomini. Gli uomini desiderano, infatti, essere percepiti come ‘forti e pieni di energia’. La pelle e i capelli devono quindi essere forti, vitali, puliti e comunicare freschezza. L’idea è che chi si prende cura di sé preservando la propria dinamicità viene anche visto come una persona di successo. Il trattamento skin care per l’uomo contiene quindi principi attivi speciali che soddisfano le esigenze particolari della pelle maschile.

AGLI UOMINI NON PIACCIONO LE COSE COMPLICATE

Anche se agli uomini piace avere un bell’aspetto, spesso hanno paura di essere percepiti come troppo vanitosi. Non è concepibile per loro passare ore davanti a uno specchio. Per questo motivo i trattamenti skin care per l’uomo devono essere semplici, pratici e richiedere pochissimo tempo. In poco tempo servono risultati visibili. La differenza più interessante rispetto alle donne: gli uomini cominciano a pensare allo skin care solo quando subentra un problema, quando, per esempio, hanno un aspetto stanco o arrivano le prime rughette. L’uomo non contempla il concetto di prevenzione. Questo forse dipende anche dal fatto che la pelle maschile invecchia in maniera diversa.

La pelle nell’uomo è più spessa del 20 % di quella femminile. Contiene più collagene di supporto e mantiene quindi più l’idratazione. La pelle maschile rimane così più compatta e tonica nel tempo.

Una cute più robusta, però, non comporta solo vantaggi. La presenza del testosterone, l’ormone maschile, fa sì che le ghiandole sebacee producano molto sebo. Soprattutto le pelli giovanili tendono spesso alle impurità e ai comedoni.

GLI UOMINI HANNO LA PELLE SENSIBILE

Secondo una ricerca di mercato commissionata da Kosmetik transparent il 57 % degli uomini ritiene di avere la pelle del viso sensibile. Gli uomini con la barba da 3 giorni lamentano spesso una pelle tesa, screpolata e che genera una sensazione di prurito. Il motivo è riconducibile alle sostanze contenute nei dopobarba e nei fluidi che possono irritare la pelle. Sono quindi sempre più gli uomini che si rivolgono alla cosmesi naturale. Cercano principi attivi e soluzioni che rispondano alle loro esigenze. Alla domanda “quale è l’aspetto più importante per te nei cosmetici”, il 71 % ha messo al primo posto la tollerabilità. Altri aspetti ritenuti importanti sono la sensazione lasciata sulla pelle (63 %) e l’efficacia (60 %).

GLI UOMINI SONO PIÙ FEDELI

Quando si parla di routine a livello di skin care gli uomini sono molto leali. Uno studio dell’agenzia tedesca Mintel ha evidenziato che oltre la metà degli uomini intervistati (52 %) ha dichiarato di rimanere assolutamente fedele al proprio prodotto, se ne è soddisfatto. Questo è un grande vantaggio. Le donne spesso sperimentano, provano molti marchi diversi, anche mescolandoli gli uni con gli altri. Se si esagera la pelle spesso reagisce irritandosi.

Un uomo che rimane fedele al proprio rituale per la cura della pelle e lo applica con coerenza, fa quindi la scelta giusta.

Per quali motivo gli uomini dovrebbero adorare i prodotti per la cosmesi di RINGANA?

Gli uomini vogliono soluzioni per la cosmesi poco complicate, pratiche e che richiedano poco tempo. Che dire, gli uomini di questo mondo con RINGANA sono di certo in buone mani. Noi abbiamo, per esempio, UN FRESH deodorant, UN FRESH shampoo oppure solo UN FRESH body milk. Ogni singolo prodotto è estremamente efficace. Non abbiamo per ogni prodotto tantissime varianti dove si deve scendere a compromessi con l’efficacia. A un uomo basta quindi  tenere un solo prodotto per ogni categoria nell’armadietto del bagno oppure nella borsa dello sport. Meno complicato di così… E anche se la maggior parte dei nostri prodotti è adatto sia agli uomini che alle donne, ci sono anche prodotti e combinazioni che sono dedicati in particolare all’universo maschile. Il FRESH skin care set for men contenente FRESH soap, FRESH anti wrinkle serum (oppure FRESH hydro serum) e il FRESH moisturiser for men si prende cura in soli 3 passaggi della pelle maschile. Per quando si è fuori casa c’è anche il FRESH sample box for men oppure anche il FRESH travel set for men.